科技的快速的提升，使智能家居逐渐融入我们的日常生活。智能马桶作为智能家居的重要一部分，前几年也迎来了高速增长。

  但今年一季度对比去年同期，规模明显收缩，一方面是由于新需求不足而更新需求尚且没大量释放，另一方面则是轻智能产品的起量，而轻智能产品因不具备妇洗臀洗功能未统计数据中。

  奥维云网（AVC）线年一季度线上智能坐便器零售额规模为7.7亿元，同比下滑20.0%；零售量规模为38.0万台，同比下滑12.3%。

  但随着智能一体机均价的不断下探、功能的持续不断的发展完善，智能一体机占比逐年提升。奥维云网（AVC）线年一季度智能一体机零售额占比为76.4%。

  智能马桶能够在抖音电商快速起量的根本原因在于抖音平台的巨大流量优势和用户粘性。抖音电商可以通过短视频和直播等形式，将智能马桶的特点和优势直观地呈现给用户。

  奥维云网（AVC）线上监测多个方面数据显示，今年一季度智能一体机线上市场分渠道占比中，抖音电商的零售额占比已达到37%。在抖音电商中，智能一体机流量优势较为显著，场均GMV、场均销量、场均观看人次等多个指标数据均高于平均值。而在布局抖音电商的品牌中，目前其实是以品牌自播为主。

  尽管智能马桶市场已涌现出一批知名品牌，但整体而言，品牌格局尚未稳定。从品牌集中度来看，虽然有提升，但相比于扫地机器人等品类集中度仍处于较低水平。各品牌要一直地创新，提升品质、改善服务，才能赢得消费者的口碑，在激烈的竞争中获得胜利。

  智能马桶最早由国外传入，早期智能马桶市场几乎由外国品牌垄断。随着近几年国产品牌在品质上的持续发力，消费者对于国产品牌好感度不断的提高。在智能马桶市场，我们大家可以清晰地看到国产品牌地位的提高，也涌现了一批以九牧、恒洁、箭牌、瑞尔特、惠达为代表的国产优秀企业。

  奥维云网（AVC）线上监测多个方面数据显示，今年一季度智能马桶市场国内品牌销额占比达到了71%。与此同时，国产品牌在研发技术、产品创新等方面也取得了显著进步，在国际市场上对外资品牌造成了剧烈冲击。国货品牌的崛起不仅改变了市场格局，也为广大购买的人提供了更多选择。

  疫情促进了理性消费经济的到来。2023年全国家装消费者的预算调研多个方面数据显示，40%的消费者预算都在10万元以内。奥维云网（AVC）调研多个方面数据显示，价格因素在消费的人对于智能马桶产品的关注情况中排名第二。消费者的性价比诉求在持续提升，智能马桶不断下降的均价也印证了这一点。

  这些产品在设计上最大限度地考虑了老年人的生理特点和使用习惯，如加大座圈尺寸、增加扶手、增加健康监测功能等。目前行业内已有许多品牌开始布局这一市场。适老产品的出现不仅体现了行业对特殊人群的关注，也拓宽了市场的发展空间。

  目前智能马桶行业的同质化问题依然严重，具体表现在三个方面：外观同质、功能同质、售后同质。外观的同质化主要体现在低端市场，由于陶瓷产业成本投入较高，市面上许多品牌的智能马桶都是由代工公司制作，然后再贴牌销售，这就导致许多智能马桶在外观上具有高度的相似性。

  功能的同质化主要是由于智能马桶在我国仍然处于成长期，不一样的品牌在技术水平、成本控制等方面可能还存在一些问题。售后的同质化表现在没有打造出独特的售后服务体系，在售后年限和送装区域上相似程度高。

  综上所述，尽管当前智能马桶行业面临一些问题，但向前发展的趋势不变。随着科学技术的慢慢的提升和消费者需求的一直在变化，智能马桶行业将继续保持向前发展的良好态势，为人们的生活带来更多的便利。